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第一部分：新聞與傳播專業綜合能力
主要測試考生對新聞傳播專業的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技能的掌握情況和運用能力。
(一)新聞理論
1.緒論
世界各國新聞學主導性理論
2.新聞
2.1新聞的基本特點
2.2兩種新聞定義
2.3新聞本源
2.4新聞要素
2.5新聞類別
3.真實性是新聞的本質規定
3.1新聞真實性的基本要求
3.2真實性是新聞的生命
3.3新聞失實的主要表現及性質
3.4“后真相時代”與新聞失實
4.新聞與信息、宣傳、輿論
4.1新聞與信息
4.2新聞與宣傳
4.3新聞與輿論
5.互聯網造就傳媒業新業態
5.1新聞生產主體：從專業化到社會化
5.2新聞制作：從手工操作轉向人工智能
5.3新聞接收：從受眾到用戶
5.4新聞機構：從單一媒體到融合媒體
5.5新聞體制：從單一國企體制到混合體制
6.新聞媒介的性質
6.1新聞媒介的共性、特性、個性
6.2新聞媒體的雙重屬性
6.3新聞媒介產品的商品性
6.4中國新聞事業的基本性質和特點
7.新聞事業的功能與效果
7.1新聞事業的一般功能
7.2新聞媒介的正效應與負效應
7.3新聞媒介的功能定位
7.4新聞媒介的傳播效果
7.5我國新聞媒體的作用和任務
7.6建設新型主流媒體
8.黨性原則是中國新聞事業的基本制度
8.1黨性原則——馬克思主義新聞思想的精髓
8.2黨性原則是中國新聞事業的一項基本制度
8.3黨的重要的新聞宣傳方針政策
8.4堅持黨性原則的極端重要性
9.輿論引導與輿論監督
9.1輿論監督與輿情引導相輔相成
9.2輿論引導
9.3輿論監督
9.4輿論新格局
10.大眾傳媒與社會
10.1大眾傳媒與社會系統
10.2大眾傳媒與政治
10.3大眾傳媒與經濟
10.4大眾傳媒與文化
10.5大眾傳媒與國際關系
11.新聞媒介的運行體系與管理模式
11.1世界新聞媒介的三大運行體系
11.2國家對媒介的管理
11.3新聞媒介的內部管理和運行
11.4中央廚房的新聞生產模式
12.新聞媒介的受眾
12.1受眾是誰
12.2受眾是新聞媒介的參與者
12.3受眾的特點
12.4受眾的細分
12.5新聞媒介的受眾定位
12.6受眾的權利
12.7受眾和媒體認知
12.8受眾地位的新變化
13.新聞生產和新聞選擇
13.1決定新聞生產的因素
13.2新聞生產的場域
13.3新聞選擇
13.4新聞價值
13.5新聞的價值
13.6決定新聞選擇的關鍵是判斷力
14.新聞工作者的修養
14.1新聞專業理念
14.2新聞工作者的職業道德
15.中國的新聞改革
15.1百年黨史上的四次新聞改革
15.2從2G到5G：技術驅動下的中國傳媒業變革
15.3學科建設：從“小新聞”走向“大傳播”
15.4中國新聞傳媒業的新生態、新業態
(二)新聞業務
1.消息文體的寫作
1.1消息文本標題的撰制
1.2消息文本導語的寫作
1.3消息文本主體的寫作
1.4消息文本背景的寫作
1.5消息文本結尾的寫作
2.通訊文體的寫作
2.1通訊作品的文本結構
2.2通訊文本各部分的寫作
2.3通訊文體的語言運用
3.新聞評論的寫作
3.1新聞評論的選題
3.2新聞評論的立論
3.3新聞評論的結構
3.4新聞評論中的論證
3.5新聞評論的行文
(三)廣告理論
1.廣告的內涵和特征
1.1廣告的特征
1.2廣告的分類
1.3廣告基礎理論與相關學科
2.廣告發展演變的歷史
2.1推動廣告歷史發展的基本要素
2.2廣告發展的規律和特點
3.廣告的功能與價值
3.1廣告的功能
3.2廣告的價值
3.3廣告的社會責任
4.廣告與品牌傳播
4.1廣告與消費者品牌的認知
4.2廣告說服與品牌增值
4.3廣告與品牌形象
5.廣告調查
5.1產品市場調查
5.2消費者調查
5.3銷售渠道調查
6. 廣告策略
6.1定位策略
6.2訴求策略
6.3傳播策略
7. 廣告創意
7.1廣告創意的價值創造
7.2廣告創意的策略性思考
7.3廣告創意的符號表現與媒體運用
7.4廣告創意的思維與方法
8. 廣告媒介
8.1廣告媒介的類型與特征
8.2廣告媒介策略
9.廣告業發展與管理
9.1廣告業發展的影響因素及發展動力
9.2廣告法規與管理
第二部分 新聞與傳播專業基礎
要求掌握新聞傳播專業的基礎理論，能完整闡述相關概念、理論等基礎知識;能運用相關理論解讀實際傳播現象;對新聞傳播學的前沿研究有一定了解;能結合現實傳播問題提出相應的傳播策略。
1.緒論
1.1西方傳播學理論的基本概念與范疇
1.2西方傳播學理論的歷史與邏輯
1.3馬克思主義視野中的傳播學理論
2.西方傳播理論溯源與流變
2.1傳播理論的實證主義傳統
2.2傳播理論的解釋主義傳統
2.3傳播理論的批判主義傳統
3.西方傳播學的規范理論
3.1大眾傳播與社會整合
3.2大眾傳播與政治參與
3.3大眾傳播與職業特性
4.西方傳播學的經驗主義理論
4.1經驗主義的傳播者理論
4.2經驗主義的受眾理論
4.3經驗主義的效果理論
5.西方傳播學的批判主義理論
5.1法蘭克福學派的傳播思想
5.2文化研究與傳播學的“文化轉向”
5.3傳播政治經濟學研究
6.后現代與性別傳播理論
6.1后現代理論與傳播研究
6.2符號學、話語理論與傳播研究
6.3女性主義傳播研究
7.西方傳播理論的變遷
7.1西方傳播理論變遷的時代背景
7.2全球化范疇、歷史、演變
7.3傳媒技術革命與媒介環境變遷
7.4跨國文化產業與世界文化霸權
7.5全球傳播理論構架與核心范疇
8.正確認識和對待西方傳播學理論
原標題：初試參考書目與考試大綱
文章來源：https://ysxy.lnut.edu.cn/info/13492/185562.htm
