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傳播實務（823）2014真題
一、名詞解釋（5ˊ×4）
大數據
健康傳播
創意產業
谷歌眼鏡
二、簡答題（10ˊ×3）
1、 簡述舉辦記者招待會應做好哪些準備工作？
2、 簡述全媒體時代企業在進行危機公關時應注意哪些原則和策略？
3、 簡述網絡問卷調查的優缺點？
三、論述題
1、 結合當下媒體融合發展的實際情況，談一談中國傳統出版業如何轉型并拓展生存空間。
（15ˊ）
2、 在你看來，治理網絡謠言的最有效的方式是什么？請結合當前中國網絡媒體的發展現狀及其問題，談談你自己的觀點。（15ˊ）
3、 結合當前“中國夢”的宣傳，論述我國對外傳播所面臨的機遇與挑戰，并提出最有效的對策或建議。（20ˊ）
四、綜合題（50ˊ）
閱讀下列短文
新東方創始人俞敏洪2013年11月19日在參加“創業家傳媒”5周年慶典儀式上發表了題為“在改變的時代改變自己”的演講。他說“我們面臨一個變革的時代，在這個時代，任何控制和權威都失去了意義，權威和控制權被消減其實是件特別好的事情，因為在權威和控制的社會里，創新和發展都是扯淡。我喜歡微信，不是因為它好用，而是它消減了移動、聯通和中國電信三大運營商，讓它們失去壟斷市場，讓中國人民在一年省下來接你千億費用。”“前天，新東方在人民大會堂召開20周年慶典，因為我知道未來二十年新東方不好走，過去的成功跟未來的成功沒有任何關系，所以當天晚上，我就把新東方150個重要管理干部拉到北京郊區，封閉思考，討論未來二十年發展步驟，重建新的商業模式。到昨天為止，百度、阿里、騰訊全部上了教育平臺，三家公司創始人都是我的朋友，卻毫不猶豫地沖進了我的領域，他們很不地道，也不和我商量一下，我從來不對朋友做這樣的事情，但這就是商業，只要看到有機會就去搶，恰恰在搶的過程中新的模式出來了，在你死我活中間這個社會就進步了，所以我不反對這個東西。”“下一步我也去搶，新東方培訓教育到底是面授教育還是線上教育？地面體驗還是線上便捷？未來發展趨勢是什么？我和我的團隊必須認真思考。方向稍微一錯幾個億就下去了，回都回不來，而且我的背后有三萬人的團隊，如果我愿意走到，那三萬人愿意跟我一起去嗎？這可能意味著一半人會失業，社會在不斷提出新的要求，不變不行，所以遇到再大的困難也不需要不斷改變自己。”“這個世界不斷在變，但有些東西卻不能變，做一件事情，你必須考慮是否熱愛這件事，我從來沒有發現一個人做一件事情就是為了賺錢，最后還能夠做得特別成功的。你做的事情一定要從心底認可，有信念的人面對失敗和挫折時不會太容易放棄。”
——摘自“俞敏洪——百度、阿里、騰訊全沖進我的領域” 南方網 2013年11月20日
在當下的網絡媒體環境下，E-Learning（英文全稱Electronic Learning，指數字化學習）及E-School（英文全稱Electronic School，指開展數字化學習的學校）等通過應用信息科技和互聯網技術進行內容傳播和快速學習的方法或課堂應運而生，并改變著教學者的作用和教與學之間的關系，請結合上述短文，運用教育學及新媒體傳播學等相關理論，談談E-Learning和E-School是否能夠完全取代傳統的課堂教學？假如你是傳統教學方法的經營者，會怎樣改變目前所面臨的問題，并在新媒體或網絡學習的浪潮中獲得利益或給應用者帶來更大的價值？具體要求：1、標題自命 2、2000字以內
新聞傳播基礎（714）2014真題
一、名詞解釋（8ˊ×3）
新聞要素
信息娛樂（infotainment）
《二十世紀之支那》
二、簡答題（12′×3）
1、《傳媒的四種理論》
2、因為群體具有影響社會的力量，所以時常在傳播過程中起到中介作用，?請簡要說明群體影響傳播過程的機制與方式。
3、簡述北洋軍閥ZF時期新聞法制的特點。
三、論述題（30′×3）
1、什么是“軟實力”和“國家形象”，請結合我國近年的國家傳播工作。談談你的看法。
2、何謂媒介間議程設置，在新媒介環境下，我國當前的媒介議程設置有何特點，試舉例說明。
3、試述鄒韜奮的新聞工作生涯。
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