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715營銷學
1、營銷渠道及其作用，設計營銷渠道是應考慮哪些因素。傳統營銷渠道與電子商務的區別。
2、什么是品牌資產，如何構建品牌資產。通過實例說明如何整合運用品牌元素。
3、什么是傳播效果研究，如何進行廣告預測。如今社會化媒體發展迅速，根據你的認識談談微博營銷傳播有哪些評價指標。
4、從服務質量管理的角度談談導致服務交付失敗的五種差距。通過實例說明期望的價值。
5、營е銷消費者行為的“社會因素”有哪些。給了一個低碳環保車的例子，要進行推廣，從“社會因素”的某一角度設計若干個主題。
822廣告與公關實務
1、分析廣告的情感反應模型，用實例說明應用該模型在實際中的應用。
2、美國的公關關系大師詹姆斯·格魯尼格提出了公共關系的四種實踐模式，是什么。分析雙向對稱模式的應用。
3、廣告文案測評的準則。以電視廣告和印刷廣告為例說明廣告效果測試的方法。
4、材料：大意是某研究發現亞洲男性開始更加重視家庭生活，注重自己的家庭角色。分析亞洲男性角色的轉換對品牌傳播的影響和契機。
5、材料：關于三星、蘋果，大意是三星每年有大量廣告投放，而蘋果的廣告投放逐年下降。但蘋果手機的銷量還是比三星高，蘋果的市值也比三星高。觀眾在電視里看到不少明星都用蘋果手機，比廣告還管用。倫敦奧運會是，三星贊助了日本代表隊，給每個日本運動員送了免費的三星手機，但是電視直播的時候，觀眾卻看到日本運動員在用自己買的蘋果手機拍照。
結合材料分析參照群體的作用，群體規范的影響。
6、材料：《領導人是怎樣煉成的》的視頻網絡點擊量高，并引起網民熱議。從公共關系和外宣角度分析這個視頻的意義。
今年的出題角度跟往年不一樣，所以考完我才真正明白所謂考研有規律都是忽悠人的（當然，尤其是專業課），還是要扎扎實實的學習才是王道。不過無論怎樣，希望真題會對大家有幫助。同時為自己求人品。
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