第一部分 考試說明
一、 考試目的
新聞與傳播專業綜合能力是招收新聞與傳播專業碩士研究生入學設置的考試科目之一。其目的是測試考生是否具備新聞與傳播的基本能力。評價標準是高等學校新聞傳播本科畢業生所應達到的畢業合格及以上水平。
二、考試范圍
(一)新聞采訪與寫作專業綜合
1.新聞報道的功能與新聞記者的職責
2.新聞報道的原則與新聞記者的素質
3.新聞發現與新聞選題
4.怎樣采訪新聞
5.怎樣寫作消息
6.怎樣采寫特稿
7.怎樣從事深度報道
8.怎樣從事專業領域報道
9.怎樣運用背景和數據
10.怎樣從事融合媒介報道
(二)廣告策劃專業綜合
1、廣告策劃概述
2、廣告策略的設定：環境分析
3、廣告策略的設定：產品分析
4、廣告策略的設定：消費者分析
5、廣告策略的設定：行業分析
6、廣告策略的設定：競爭分析
7、廣告表現策略
8、媒體渠道與媒介策略
9、廣告效果的控制
10、廣告預算
三、考試基本要求
要求考生把握新聞采寫、廣告策劃基本知識、理論，以及運用這些知識和理論解決問題的能力。
四、考試形式與試卷結構
(一)答卷方式：閉卷，筆試
(二)答題時間：180分鐘
(三)題型及分值：
1.名詞解釋(共4題，每題5分，共20分)
2.簡答(共4題，每題15分，共60分)
3.論述題(共2題，每題20分，共40分)
4. 案例/實務題(共1題，30分)
五、參考書目
1、《新聞采訪與寫作》(第一版)，高鋼 潘曙雅主編，中國人民大學出版社，2018年。
2、《廣告策劃》(第三版)，黃升民、段晶晶著，中國傳媒大學出版社，2018年。
六、需說明的問題
基礎部分考查比例占30%，理論運用綜合考查比例占40%，創新能力考查比例占30%。
第二部分 考試內容
一、新聞采訪與寫作專業綜合
第1章 新聞報道的功能與新聞記者的職責
知識點：理解新聞、新聞采訪、新聞寫作的基本概念，掌握新聞報道的功能;了解新聞媒體的演變歷史和趨勢，重點掌握新媒體發展對新聞從業者和新聞報道方式的影響。
第2章 新聞報道的原則與新聞記者的素質
知識點：掌握新聞報道的六大原則以及相應的方法、要領，包括確保新聞真實的方法、匿名信源的使用等。了解新聞記者應具備的職業素質。
第3章 新聞發現與新聞選題
知識點：了解新聞發現的意義，掌握新聞發現的目標和依據;理解新聞發現是一個動態的過程。重點掌握確立新聞選題的四個因素和報道策劃的原則。
第4章 怎樣采訪新聞
知識點：掌握新聞采訪各環節的核心工作和方法，包括前期的準備工作、提問原則與技巧、觀察的作用和方式等;能夠處理采訪中的一些難點，如隱性采訪等。
第5章 怎樣寫作消息
知識點：了解消息這種文體的特點和構成要素，掌握消息導語、主體結構、背景的寫作類型、方法和技巧，重點掌握倒金字塔和華爾街日報體兩種寫作結構。
第6章 怎樣采寫特稿
知識點：了解特稿的定義和發展脈絡，理解特稿的文體特點，掌握特稿的采寫方法，熟悉近年來的代表性特稿作品。
第7章 怎樣從事深度報道
知識點：了解調查性報道和解釋性報道的定義和由來。掌握這兩種文體的適用范圍和采寫方法。
第8章 怎樣從事專業領域報道
知識點：掌握不同專業領域報道的采寫原則、方法，重點掌握會議新聞、財經新聞和事故災難報道。
第9章 怎樣運用背景和數據
知識點：理解背景的作用，掌握背景的類型與寫作方法;了解數據在新聞報道中的作用，掌握處理數據的技巧。
第10章 怎樣從事融合媒介報道
知識點：熟悉融媒報道的基本模式，掌握融媒報道的新聞價值與新聞倫理，了解融合媒介發展的未來趨勢。
