媒介技術決定論
對麥克盧漢媒介理論的一種批評。 麥克盧漢認為，媒介是社會發展的基本動力，是區分不同社會形態的標志。在原始社會，口語是主要的傳播媒介，由于聽力的物理限制，人們必須生活在小空間的部落群體中，相互保持著近距離的密切聯系。文字和印刷媒介產生后，人類由”耳朵的社會”轉向了”眼睛的社會”，由于交往和傳播不再以物理空間的接近性為前提，人與人的關系變得疏遠，部落社會便發生了解體。電子媒介尤其是電視的普及再次改變了這種情況，它們把遙遠的世界拉得很近，人與人之間的感覺距離大大縮小，于是人類在更大的范圍內重新部落化，整個世界變成了一個新的”地球村”。 麥克盧漢強調了傳播媒介在人類社會發展演進過程中的作用，這一點無疑是正確的。但他把媒介技術看作是社會發展的唯一動力，使得他的理論帶上了極端性和片面性但另一方面，由于媒介是人創造和使用的，人如何利用和控制媒介、媒介的社會占有結構、所有制關系如何，反過來也規定著媒介活動的特點和作用性質。 麥克盧漢僅強調媒介巨大能動性的一面，而沒有看到社會制度和所有制形式對它制約的一面，因此其觀點是片面的。
